Helmut Newton ha collaborato con marchi di fama internazionale e le sue fotografie ”commerciali” sono apparse nei formati più vari, compresi cartelloni pubblicitari, autobus e facciate di edifici.
Helmut Newton. Brand
BERLINO- Helmut Newton Foundation Jebensstrasse 2
Dal 03/12/2022 al 14/05/2023
Nell’ottobre 2003, pochi mesi prima della sua morte, Newton ha fondato la Helmut Newton Foundation (HNF), dedicata alla conservazione e alla presentazione delle sue opere fotografiche e di quelle di sua moglie, June Newton.
Secondo i desideri del suo fondatore, l’HNF non dovrebbe essere un “museo morto”, ma una “istituzione vivente”.
Pertanto, ogni mostra presenta una selezione delle immagini innovative e provocatorie di Helmut Newton in dialogo con le opere dei migliori fotografi del nostro tempo.
Dal 3 dicembre 2022 l Fondazione presenta la mostra Helmut Newton. Brands che riunisce oltre 200 fotografie, inclusi molti motivi sconosciuti delle collaborazioni di Newton con marchi di fama internazionale come Swarovski, Saint Laurent, Wolford, Blumarine, Redwall e Lavazza.
Quando si trattava di composizione e stile, il fotografo non faceva distinzioni tra editoriali di riviste e commissioni dirette del marchio, spesso concordate tramite agenzie pubblicitarie.
Helmut Newton. Brands riprende da dove si era interrotto A Gun for Hire, mostra postuma della sua fotografia commerciale del 2005, mostrata prima al Grimaldi Forum di Monaco e poi alla Helmut Newton Foundation di Berlino.
Vengono presentate fotografie che Newton ha scattato principalmente negli anni ’80 e ’90 per agenzie pubblicitarie ben pagate e clienti aziendali, principalmente a Monaco e dintorni.
Nelle tre sale espositive frontali, vengono esposte immagini di moda prodotte per l’industria del lusso, come le interpretazioni di Newton degli ultimi modelli di moda di Yves Saint Laurent, dall’haute couture al prêt-à-porter.
Le produzioni di Newton di stagione in stagione sono tanto diverse e individuali quanto l’abbigliamento femminile che ha rappresentato.
Le composizioni visive a volte trascendono la realtà, trasportandoci in lontane sfere emotive ed esotiche.
Le altre due sale mostrano i lavori commissionati da Newton per Wolford, pubblicati nel 1993 e nel 1994 come calendari per clienti esclusivi.
Le fotografie di Newton sono state utilizzate su qualsiasi cosa, dalla confezione di collant ai formati XXL su cartelloni pubblicitari, autobus pubblici e facciate di edifici.
