La nascita della moda italiana raccontata attraverso 150 affascinanti opere da fine Ottocento a metà Novecento.

Moda e pubblicità in Italia 1850-1950

La Fondazione Magnani Rocca a Mamiano di Traversetolo (Parma) presenta la mostra Moda e pubblicità in Italia 1850-1950, a cura di Dario Cimorelli, Eugenia Paulicelli e Stefano Roffi.

La nascita della moda italiana raccontata attraverso centocinquanta opere che vanno dalla fine dell’Ottocento alla metà del Novecento.

La nascita della moda italiana è narrata attraverso gli strumenti di comunicazione che l’hanno supportata, dai manifesti alle riviste, ai cataloghi dei grandi magazzini, in un arco cronologico che inizia nell’Ottocento e prosegue fino a metà Novecento.

Di grande importanza è il ruolo del cinema nello sviluppo e comunicazione della moda sin dal suo avvento, ricostruito all’interno dell’esposizione e nel catalogo.

Costituita da circa 150 opere, la mostra è realizzata grazie alla collaborazione speciale con la Direzione Regionale Musei Veneto – Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso, oltre alla Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli” – Castello Sforzesco – Milano, e al Museo e Real Bosco di Capodimonte. È resa possibile grazie al contributo di Fondazione Cariparma e Crédit Agricole Italia.

La moda e la pubblicità fanno parte dell’immaginario collettivo di un intero Paese.

La rassegna intende indagare come l’affermarsi dei grandi magazzini risponda alle richieste di una società nuova, figlia della rivoluzione industriale, che trova negli abiti e negli oggetti, i testimoni della propria esistenza e delle proprie diversità.

Lo sviluppo dei nuovi centri del consumo cambia via via scala per dimensione e velocità: dalle tradizionali piccole botteghe dove si modellava e cuciva l’abito su misura, nasce il grande magazzino, la clientela entra in edifici lussureggianti che traboccano di merci e può scegliere liberamente trovando, accanto all’abito su misura, il prêt-à-porter e, in base alle disponibilità, compone il suo corredo.

Luoghi accoglienti, sfarzosi ma non troppo, dove i prezzi sono sempre esposti, dove le offerte di merci offrono possibilità di acquisto per tutte le tasche, e dove regali piccoli e grandi vengono offerti in abbondanza.

La competizione tra i grandi magazzini è agguerrita e ogni mezzo, ogni idea, ogni novità è occasione per catturare e fidelizzare la clientela.

Il manifesto, in quanto più grande, più evidente, è lo strumento che dalla fine dell’Ottocento ai primi anni Cinquanta tappezzerà i muri delle città costruendo modelli e quindi mondi e modi di partecipazione e rappresentazione.

Nell’età della comunicazione digitale i manifesti sembrano strumenti arcaici, eredità di tempi lontani, ma è storia di ieri.